報(bào)告顯示，2022年中國(guó)海內(nèi)外市場(chǎng)電視銷量整體下滑，TCL則憑借超強(qiáng)的產(chǎn)品力與創(chuàng)新力獲得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了雙雙“逆增長(zhǎng)”，并超過(guò)了LG躍居第二位，這是國(guó)產(chǎn)電視品牌首次進(jìn)入世界前二，也是TCL連續(xù)第四年位居國(guó)產(chǎn)電視品牌銷量第一。

　　作為全球電視領(lǐng)導(dǎo)者，三星已經(jīng)連續(xù)多年在全球銷量高居第一，2022年三星的QLED和Neo QLED電視銷量達(dá)到驚人的965萬(wàn)臺(tái)，自2017年推出以來(lái)，累計(jì)銷量已達(dá)到3500萬(wàn)臺(tái)。但由于其產(chǎn)品定價(jià)虛高，產(chǎn)品本土化落地不足，三星電視銷量中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期處于低谷，更多依賴于海外市場(chǎng)。

　　為了能夠進(jìn)一步提升在中國(guó)市場(chǎng)的影響力，從2016年的標(biāo)志性設(shè)計(jì)The Serif開(kāi)始，三星不斷擴(kuò)展其產(chǎn)品陣容，通過(guò)The Frame、The Sero、The Terrace、The Premiere和The Freestyle等產(chǎn)品的設(shè)計(jì)來(lái)提升用戶體驗(yàn)，頗有一種機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的味道在其中。

　　作為全球銷量最高的國(guó)產(chǎn)電視品牌，從2019年首款Mini LED電視量產(chǎn)以來(lái)，TCL品牌始終堅(jiān)持“高端化+大屏”戰(zhàn)略，加大產(chǎn)品和技術(shù)投入。截至2022年底，TCL累計(jì)申請(qǐng)專利99402件，其中PCT專利17161件，位居中國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)前列；在量子點(diǎn)電致發(fā)光顯示領(lǐng)域，TCL公開(kāi)專利數(shù)量為2057件，居全球第二。

　　銷量方面TCL品牌連續(xù)四年銷量位居國(guó)產(chǎn)電視品牌第一，2022年大尺寸智屏銷量更是取得明顯增長(zhǎng)，65吋及以上TCL智屏銷量同比增長(zhǎng)75.7%，占比亦同比上升8.2個(gè)百分點(diǎn)至19.3%，銷售整體平均尺寸同比提升3.4吋至48.4吋，大屏化發(fā)展趨勢(shì)顯著；同時(shí)TCL也是國(guó)內(nèi)外唯一一家擁有五款98英寸巨幕電視的電視品牌。

　　在高速發(fā)展自身產(chǎn)品與屏幕顯示技術(shù)的同時(shí)，TCL也積極布局電視產(chǎn)業(yè)鏈。其中TCL華星光電在2022年主編了12項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，參編了13項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、6項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、30余項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，大幅提升了TCL品牌的行業(yè)話語(yǔ)權(quán)與競(jìng)爭(zhēng)力，還能最大化促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

　　與此同時(shí)，經(jīng)過(guò)多年布局，TCL已經(jīng)完成半導(dǎo)體芯片全產(chǎn)業(yè)鏈布局，旗下半導(dǎo)體芯片產(chǎn)業(yè)鏈成員包括TCL中環(huán)、摩星半導(dǎo)體、環(huán)鑫半導(dǎo)體等，覆蓋半導(dǎo)體所有關(guān)鍵環(huán)節(jié)，橫跨多媒體SOC、顯示芯片、機(jī)芯芯片、電控芯片等核心領(lǐng)域。TCL也因此成為我國(guó)首家完成半導(dǎo)體芯片全產(chǎn)業(yè)鏈布局的實(shí)體科技企業(yè)。

　　長(zhǎng)期位居世界第二的LG在2022年跌至第三位。與三星品牌一樣，LG在中國(guó)市場(chǎng)一樣吃不開(kāi)，“高不成低不就”這是LG電視在中國(guó)市場(chǎng)最真實(shí)的“寫(xiě)照”，早在2018年其就已經(jīng)關(guān)閉中國(guó)LCD電視機(jī)工廠，2020年從國(guó)內(nèi)主要大型家電賣(mài)場(chǎng)蘇寧、國(guó)美等撤退。

　　對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的中國(guó)市場(chǎng)，LG略顯平庸的“品牌特征”，注定是一個(gè)滑向市場(chǎng)的“邊緣品牌”，其在中國(guó)市場(chǎng)的地位“岌岌可危”，后續(xù)如果還不在產(chǎn)品和品牌力上做調(diào)整，LG在中國(guó)市場(chǎng)的前景更加不容樂(lè)觀，最終或許只能“隱退”中國(guó)市場(chǎng)。

　　從卡塔爾世界杯，到2022年年終，海信多次運(yùn)用國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)奧維睿沃的前十個(gè)月或單月數(shù)據(jù)來(lái)證實(shí)自己為全球第二。但作為國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)，奧維睿沃可調(diào)研的全球數(shù)據(jù)有限，最終結(jié)果準(zhǔn)確性其實(shí)存在一定偏差。而在全球更具權(quán)威性的Omdia最新公布的數(shù)據(jù)中，海信品牌電視銷量位居全球第四，中國(guó)第二。

　　目前來(lái)看，全球電視市場(chǎng)下三星、TCL、LG依舊是雷打不動(dòng)的第一梯隊(duì)品牌，而國(guó)產(chǎn)電視品牌方面TCL已經(jīng)連續(xù)四年位居國(guó)產(chǎn)銷量第一，今年更是躍升全球第二，更核心的創(chuàng)新技術(shù)、更出色的產(chǎn)品戰(zhàn)略、更具誠(chéng)意的使用體驗(yàn)都是其成功的關(guān)鍵所在。其他品牌若想更進(jìn)一步，真的需要拿出更多的誠(chéng)意了。