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前不久，榮耀發(fā)布了數(shù)字系列榮耀80和折疊屏Magic Vs等新手機(jī)產(chǎn)品，同時(shí)推出MagicOS 7.0操作系統(tǒng)。
此次發(fā)布會(huì)值得關(guān)注的點(diǎn)是，在獨(dú)立兩周年這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)，榮耀首次公開對(duì)老東家華為發(fā)起挑戰(zhàn)。榮耀CEO趙明現(xiàn)場(chǎng)將榮耀新品與華為Mate50 Pro進(jìn)行對(duì)比，得出榮耀MagicVs略勝一籌的結(jié)論。
脫離華為后，榮耀與華為長(zhǎng)期藕斷絲連無法割舍，但今后，二者之間劍拔弩張的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系或許會(huì)更加明顯。
只不過，從目前的現(xiàn)實(shí)條件來看，榮耀想要真正超越華為，似乎依然是一件難有勝算的事情。
【首次對(duì)標(biāo)挑戰(zhàn)華為】
11月23日，榮耀舉辦了新品發(fā)布會(huì)，除了推出年度數(shù)字旗艦系列手機(jī)榮耀80外，還發(fā)布了新一代折疊屏手機(jī)，名為榮耀Magic Vs。
發(fā)布會(huì)上，除了例行與蘋果的產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比外，此次榮耀還首度與華為的旗艦產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，公開挑戰(zhàn)華為。
榮耀CEO趙明用新品折疊屏手機(jī)Magic Vs，與華為的Mate50Pro在硬件參數(shù)，以及多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景下的流暢性進(jìn)行了對(duì)比，襯托出榮耀的新品“不落下風(fēng)”。
發(fā)布會(huì)的另一個(gè)重頭戲，是榮耀有了自己的操作系統(tǒng)，即新發(fā)布了MagicOS 7.0操作系統(tǒng)。趙明認(rèn)為，這套系統(tǒng)將是榮耀未來的戰(zhàn)略支點(diǎn)。
趙明表示，“榮耀一直堅(jiān)信能夠同行業(yè)內(nèi)最頂級(jí)的旗艦手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)。榮耀要挑戰(zhàn)最強(qiáng)對(duì)手，MagicOS要在流暢度上挑戰(zhàn)鴻蒙和iOS。”
值得提到的是，該操作系統(tǒng)的一大宣傳點(diǎn)，是其未來或?qū)⒂屑嫒葸m配其它OS的能力，比如可以兼容鴻蒙和iOS。
只不過，關(guān)于兼容的具體細(xì)節(jié)暫不清楚。如果僅僅是榮耀的手機(jī)產(chǎn)品，可以和蘋果與華為的Pad、智能手表類產(chǎn)品更好的聯(lián)動(dòng)適配，那么這其實(shí)并不是一件好事。
因?yàn)闊o論是蘋果還是華為，他們的品牌力更為強(qiáng)勢(shì)，產(chǎn)品力也是明顯要高于榮耀的，榮耀想通過兼容的手段去吸引蘋果跟華為的用戶，最終反而很可能會(huì)導(dǎo)致榮耀的用戶流失。
可以說，這種策略是需要冒著很大的風(fēng)險(xiǎn)的，結(jié)果很有可能就是得不償失，偷雞不成蝕把米。
【折疊屏戰(zhàn)略錨點(diǎn)難搶】
從發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的情況可以明顯感受到，榮耀在產(chǎn)品上重點(diǎn)押注折疊屏手機(jī)。
“讓折疊屏進(jìn)入主力機(jī)時(shí)代”，榮耀對(duì)外喊出了這一口號(hào)。趙明在接受媒體采訪時(shí)表示，期望2023年折疊屏產(chǎn)品出貨能夠翻兩番。
近幾年，智能手機(jī)市場(chǎng)整體疲軟，消費(fèi)需求大幅減弱，折疊屏成為各大手機(jī)廠商重點(diǎn)布局并上攻高端的希望。
只不過，雖然折疊屏手機(jī)是為數(shù)不多的增量市場(chǎng)，但各家推出的產(chǎn)品卻存在諸多不成熟的地方，價(jià)格高昂、功能雞肋、使用體驗(yàn)不佳等負(fù)面評(píng)價(jià)聲一直不曾中斷。
比如小米推出的mix fold系列折疊屏手機(jī)，就因?yàn)楫a(chǎn)品問題和缺陷，短短幾個(gè)月內(nèi)就遭遇跌價(jià)幾千的價(jià)格大跳水，讓首發(fā)搶購(gòu)的用戶叫苦不迭。
榮耀這邊，今年1月，其才剛剛發(fā)布了首款折疊屏手機(jī)Magic V，此次新發(fā)布的Magic Vs，可以看作其升級(jí)版，低配版售價(jià)卻降低了2500元。
也就是說，不到一年時(shí)間，榮耀的Magic V就要被性價(jià)比更高的新品完全替代。這種更新節(jié)奏，一方面說明折疊屏手機(jī)產(chǎn)品還有很大的提升空間，另一方面對(duì)消費(fèi)者來說，就需要慎重購(gòu)買避免踩坑。
而整個(gè)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)上，榮耀除了要與三星、華為、小米、OV等廠商，還需要擔(dān)心蘋果的“后發(fā)制人”。
雖然庫(kù)克的保守戰(zhàn)略，讓蘋果的折疊屏產(chǎn)品遲遲未能面世，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士郭明錤的多次爆料，蘋果在折疊屏上的技術(shù)探索并未止步。
以蘋果的風(fēng)格，其推出的產(chǎn)品必然相當(dāng)成熟穩(wěn)定，屆時(shí)將對(duì)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)帶來一波巨大的沖擊。
【獨(dú)立兩年發(fā)展開始降速】
離開華為至今，榮耀至今依舊沒能擺脫華為的陰影，不少消費(fèi)者為其買單，很大一部分原因是榮耀假借了華為之名。
榮耀獨(dú)立早期也深諳于此，其推出的產(chǎn)品也索性直接復(fù)刻和模仿華為，披上華為的外衣，雖然缺乏創(chuàng)新性和自身特點(diǎn)，鮮有讓人印象深刻的產(chǎn)品，但還是獲得了很高的關(guān)注度。
只不過，跟在華為后面并不是長(zhǎng)久之計(jì)，榮耀如今也意識(shí)到，其必須真正獨(dú)立自主起來。
那么，離開了華為的加持，以后榮耀還能被市場(chǎng)認(rèn)可嗎?
綜合研究機(jī)構(gòu)CINNO Research和Omdia數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，榮耀手機(jī)全球出貨1420萬部，位列第七，低于小米、OPPO、vivo，同時(shí)，榮耀結(jié)束了自2021年第四季度以來的高速增長(zhǎng)，銷量同比下滑15.5%。
可以看出，榮耀已經(jīng)出現(xiàn)增速下降的現(xiàn)象。個(gè)中原因，除了當(dāng)前智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)內(nèi)消費(fèi)者需求銳減的原因外，與榮耀自身也息息相關(guān)。
對(duì)于當(dāng)前的榮耀而言，要擺脫華為的烙印，就需要其在軟硬件研發(fā)上證明自己的實(shí)力，在創(chuàng)新上走出自己的節(jié)奏，這樣才能在商業(yè)上取得更大的成功。
另需提及的是，自從兩年前華為將榮耀剝離，市場(chǎng)上一直有榮耀上市的傳聞，近日又有投資者在深交所互動(dòng)平臺(tái)提問榮耀借殼某公司上市的消息是否屬實(shí)。
綜合來看，獨(dú)立后的榮耀，已經(jīng)擺脫華為不上市融資的限制，外界認(rèn)定其將大概率會(huì)借殼上市，也并非空穴來風(fēng)。
只不過，在已經(jīng)注定要進(jìn)行的上市之前，榮耀需要盡可能維持住銷量和業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，否則不免就會(huì)陷入尷尬的境地。
