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遠(yuǎn)傳觀點(diǎn) | 小議物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)背景下的客戶(hù)服務(wù)

2017-08-28 09:29:49   作者:   來(lái)源:CTI論壇   評(píng)論:0  點(diǎn)擊:


 
  物聯(lián)網(wǎng)概念最初是以傳感網(wǎng)的形式被提出的,是互聯(lián)網(wǎng)在物理世界的延伸。2009年,物聯(lián)網(wǎng)和新能源被美國(guó)列為振興經(jīng)濟(jì)的兩大重點(diǎn)。同年,物聯(lián)網(wǎng)作為國(guó)家五大新興戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)之一被寫(xiě)入“政府工作報(bào)告”。在全球服務(wù)化的今天,物聯(lián)網(wǎng)的興起與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)(尤其是制造業(yè))的智能化、信息化以及服務(wù)化產(chǎn)業(yè)升級(jí)密不可分;ヂ(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、機(jī)器學(xué)習(xí)等新興技術(shù)的崛起與延伸推廣,為傳統(tǒng)行業(yè)突破有限的物理世界進(jìn)入無(wú)限的數(shù)字海洋提供了可能。物聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的數(shù)據(jù)流量成為企業(yè)、產(chǎn)業(yè)甚至是政府攻城略地的對(duì)象。但是數(shù)據(jù)流量的變現(xiàn)除了把握數(shù)據(jù)入口和強(qiáng)化數(shù)據(jù)分析之外,最重要的是服務(wù)的輸入。未來(lái)的客戶(hù)服務(wù)應(yīng)當(dāng)也必將是建立在數(shù)據(jù)流量的集中化處理和結(jié)果輸出之上的。
  從服務(wù)目的而言,經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)離不開(kāi)客戶(hù)滿(mǎn)意度的提升,而這種提升在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最直接的好處是帶來(lái)更多的數(shù)據(jù)流量以供分析并提供產(chǎn)出。但是,同質(zhì)化不僅僅發(fā)生在物理世界,服務(wù)的同質(zhì)化趨勢(shì)也隨處可見(jiàn)。能夠基于數(shù)據(jù)流量提供差異化的服務(wù)才是未來(lái)客戶(hù)服務(wù)的出路。而這將使得各服務(wù)產(chǎn)品提供商在主營(yíng)業(yè)務(wù)之余所能夠提供的構(gòu)成差異本身的“附加服務(wù)”變得尤為重要?蛻(hù)滿(mǎn)意對(duì)于客戶(hù)服務(wù)而言只是在人力范圍內(nèi)的服務(wù)質(zhì)量提升,而基于技術(shù)和數(shù)據(jù)的客戶(hù)服務(wù)應(yīng)當(dāng)將贏得客戶(hù)偏愛(ài)和忠誠(chéng)做為服務(wù)的目的。
  從服務(wù)形態(tài)而言,自助化及主動(dòng)化的服務(wù)將會(huì)是未來(lái)服務(wù)的主流,但在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi),這并不會(huì)削弱對(duì)人工服務(wù)的需求。自從互聯(lián)網(wǎng)帶給人們足不出戶(hù)也可以與世界接觸的能力后,人與人的面對(duì)面交流就似乎不再那么重要。更為詳細(xì)的操作說(shuō)明、自動(dòng)化的故障檢測(cè)、自助化的故障修復(fù)成為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們追求便利生活的基本訴求。因此,能夠提供精確搜索、視頻播放、影像上傳等功能的網(wǎng)頁(yè)、APP及其他自助設(shè)備將會(huì)成為客戶(hù)服務(wù)的重要接口。同時(shí),基于客戶(hù)日常行為數(shù)據(jù)分析的主動(dòng)化服務(wù)將會(huì)因時(shí)因地發(fā)掘并創(chuàng)造客戶(hù)需求,從而得到更多的經(jīng)濟(jì)效益和客戶(hù)偏愛(ài)。值得一提的是,人工服務(wù)這一能夠滿(mǎn)足客戶(hù)與人交流的心理需求的服務(wù)形式將會(huì)被一直保留,直到AI能夠?qū)﹄[藏在客戶(hù)行為中的情感和心理需求進(jìn)行主動(dòng)感知與適當(dāng)回應(yīng)的那一天。
  對(duì)客戶(hù)服務(wù)中心而言,基于物理產(chǎn)品的服務(wù)的最終輸出將依賴(lài)于多方的合作,主要包括物理產(chǎn)品制造方、數(shù)據(jù)處理方和服務(wù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方。對(duì)于行業(yè)巨頭們來(lái)說(shuō),三方集于一身的企業(yè)內(nèi)部專(zhuān)業(yè)化分工是最高效的服務(wù)生產(chǎn)方式。對(duì)于這些巨頭而言,對(duì)外的客戶(hù)交流是一種數(shù)據(jù)流入的途徑,而對(duì)內(nèi)的分工協(xié)作則決定了服務(wù)的效率、質(zhì)量及其延伸前景。這種借助物理產(chǎn)品提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)以營(yíng)利的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式也預(yù)示了客戶(hù)服務(wù)行業(yè)專(zhuān)業(yè)化時(shí)代的到來(lái)。對(duì)于專(zhuān)業(yè)客戶(hù)服務(wù)中心而言,如果停留在簡(jiǎn)單的基于人力的服務(wù)輸出上,必然會(huì)被淘汰。與物理產(chǎn)品廠商合作并培養(yǎng)自身強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析與服務(wù)輸出能力是可行的路徑之一,畢竟不是每個(gè)物理產(chǎn)品廠商都有集三方于一身的能力。另外,對(duì)于金融、證券、基金等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)而言,其客戶(hù)服務(wù)的專(zhuān)業(yè)化要求往往更高,但其與物理世界關(guān)聯(lián)不大,專(zhuān)注于這些行業(yè)的轉(zhuǎn)型對(duì)于專(zhuān)業(yè)客戶(hù)服務(wù)中心而言相對(duì)更為便捷一些。
  對(duì)于客戶(hù)服務(wù)軟件及系統(tǒng)集成產(chǎn)品提供商而言,能不能順應(yīng)智能化、人機(jī)交互、移動(dòng)化等高新技術(shù)發(fā)展趨勢(shì),決定了企業(yè)的生死。從以往的技術(shù)發(fā)展來(lái)看,客戶(hù)服務(wù)行業(yè)的技術(shù)發(fā)展往往是被動(dòng)的,是由外部新興技術(shù)在行業(yè)的應(yīng)用所激發(fā)的。在國(guó)內(nèi),最初的“應(yīng)用”往往只是炒概念,并不能抓住技術(shù)的核心。從一個(gè)方面來(lái)看,這說(shuō)明了目前國(guó)內(nèi)客戶(hù)服務(wù)行業(yè)技術(shù)領(lǐng)域與下游行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域的脫軌,同時(shí)也是專(zhuān)業(yè)化服務(wù)程度不高的表現(xiàn)。因此,在當(dāng)前技術(shù)革新的重要關(guān)口,客戶(hù)服務(wù)軟件及系統(tǒng)集成產(chǎn)品提供商們,要么縱向扎根,專(zhuān)注于下游某一個(gè)或某些密切相關(guān)的應(yīng)用領(lǐng)域,要么抓住機(jī)會(huì)進(jìn)行行業(yè)轉(zhuǎn)型,否則將沒(méi)有生存的機(jī)會(huì)。對(duì)于專(zhuān)注于客戶(hù)服務(wù)領(lǐng)域的軟件及系統(tǒng)集成產(chǎn)品提供商而言,他們需要的不僅僅是軟件及系統(tǒng)集成方面的技術(shù)能力,更需要能夠深刻把握下游服務(wù)需求的服務(wù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力。只有將軟件及系統(tǒng)集成技術(shù)與下游應(yīng)用緊密結(jié)合,才能打通產(chǎn)品生產(chǎn)到應(yīng)用的通道,成為專(zhuān)業(yè)的客戶(hù)服務(wù)軟件及系統(tǒng)集成產(chǎn)品提供商。
  客戶(hù)服務(wù)行業(yè)發(fā)展過(guò)程中的服務(wù)目的、服務(wù)形態(tài)以及服務(wù)商的轉(zhuǎn)變是服務(wù)同質(zhì)化、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)化分工等所導(dǎo)致的必然趨勢(shì),而物聯(lián)網(wǎng)則為正在經(jīng)歷這一轉(zhuǎn)變的客戶(hù)服務(wù)行業(yè)企業(yè)提供了一次難得的轉(zhuǎn)型機(jī)遇,帶來(lái)了新的技術(shù)可能并開(kāi)辟了新的服務(wù)領(lǐng)域。廣大客戶(hù)服務(wù)行業(yè)企業(yè)能否適應(yīng)萬(wàn)物互聯(lián)之下的新的市場(chǎng)需求,關(guān)乎生死。
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