在過去的幾年里，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從基于文本的媒體發(fā)展成新電視。思科（思科公司是全球著名的網(wǎng)絡(luò)解決方案供應(yīng)商，譯者注）估計，到2017年，視頻在所有互聯(lián)網(wǎng)流量中所占的比例達(dá)到69％。下一代無線網(wǎng)絡(luò)5G預(yù)計將在2019年和2020年到來，隨著更多的消費者在移動端欣賞高帶寬視頻，視頻的數(shù)據(jù)流量還會持續(xù)增長。
和流量一起增長的還有這個市場與日俱增的復(fù)雜性。今天的營銷人員不得不應(yīng)對視頻長度、放置策略等變量，以及視頻流量高科技巨頭的威脅。
展望未來，隨著市場的發(fā)展，營銷人員將在2018年面臨相當(dāng)大的變化。以下是影響社交視頻的七大趨勢：
1，六秒鐘的廣告將帶來更多交易。
盡管廣告商在一段時間內(nèi)對短格式廣告進(jìn)行了試驗，但谷歌在一月份的時候?qū)Ω袷教岢隽艘�，希望廣告商能夠在六秒鐘之內(nèi)講述他們的故事。 此后，福克斯也開始在NFL比賽中投放六秒鐘的廣告。六秒鐘廣告的真正吸引力在于，它們有助于推動消費者深入到購買通道。這類快速提醒廣告可以讓消費者采取行動。這就是為什么我希望明年這樣的廣告多多益善。
2，Netflix上將會出現(xiàn)越來越多的廣告
是的，Netflix上也有廣告（Netflix是一家在線影片租賃提供商，用戶可以通過電腦、電視或手機(jī)收看電影、電視節(jié)目，可通過Wii，Xbox360，PS3等設(shè)備連接TV，譯者注）。該公司今年夏天開始為其節(jié)目進(jìn)行宣傳。此外，埃森哲已經(jīng)談到如何使用其數(shù)字產(chǎn)品布局技術(shù)，并滲透進(jìn)入Netflix的節(jié)目。2018年Netflix上的廣告數(shù)量將穩(wěn)步增加，部分原因是Netflix現(xiàn)在正在擴(kuò)展業(yè)務(wù)和影片數(shù)據(jù)庫（Netflix計劃在2017年播出1000小時的新節(jié)目）。如果沒有利用網(wǎng)絡(luò)大力宣傳，觀眾很難了解這些內(nèi)容。到目前為止Netflix已有用戶數(shù)量5200萬，預(yù)計到2020年可能達(dá)到1億，所以想讓Netflix抵抗廣告的誘惑將會越來越難。我預(yù)計Netflix將會有兩個版本：會員免費去廣告和更便宜的廣告迭代。
3，越來越多的“劇中廣告”。
不同于谷歌的劇前六秒鐘廣告，臉書卻把重點放在了“劇中廣告”上，也就是影片播放到一半的時候插播廣告。這種劇中廣告為什么可以行得通呢？因為播放劇前廣告可能會導(dǎo)致某些沒有耐性的人關(guān)閉視頻，而播放劇中廣告的時候消費者已經(jīng)開始觀看視頻。插播廣告導(dǎo)致視頻中斷，由此給觀眾帶來的影響可以通過有效的定位來減輕，因為如果你正打算到專賣店購買一臺新的洗衣機(jī)，你真的不介意看一個洗衣機(jī)廣告。除了臉書的支持之外，2018年出現(xiàn)更多劇中廣告的原因是消費者對廣告信息的抵抗力不斷增強(qiáng)。 隨著越來越多的消費者使用廣告攔截器屏蔽劇前廣告，許多品牌企業(yè)都將劇中廣告視為接觸消費者的重要媒介。由于此時消費者已經(jīng)開始看劇，他們更有可能坐著看完廣告，然后繼續(xù)看劇。
4，繼續(xù)整合第三方驗證。
現(xiàn)在廣告詐騙非常多，營銷人員有理由懷疑并要求進(jìn)行第三方驗證。因為大部分人都使用谷歌的DoubleClick，Moat（現(xiàn)在是Oracle的一部分）或Integral Ad Science，所以去年有很多第三方驗證機(jī)構(gòu)重新整合了�？偟膩碚f，營銷人員將繼續(xù)對他們的數(shù)字廣告合作伙伴持懷疑態(tài)度。這是一件好事，因為這樣的懷疑會讓偽專家和騙子無處遁形，而讓有道德的公司蓬勃發(fā)展。第三方驗證機(jī)構(gòu)的整合意味著今后第三方驗證會得到改善，并重獲營銷人員的信任。
5，亞馬遜將會開始重視廣告。
亞馬遜擁有業(yè)內(nèi)最好的消費者數(shù)據(jù)，但廣告一直是副業(yè)，因為其主要業(yè)務(wù)——零售業(yè)表現(xiàn)一直十分強(qiáng)勁。但現(xiàn)在情況正在改變， 亞馬遜正在為新的紐約辦事處招募約2000名執(zhí)行官，其中大部分人的工作將集中在廣告板塊。另外，像Geico和現(xiàn)代（Hyundai）這些不在亞馬遜上銷售產(chǎn)品的品牌，也開始在亞馬遜（Amazon）的周四晚間足球競賽中，打起了自家廣告。今年10月份，亞馬遜開始邀請商家創(chuàng)建產(chǎn)品視頻，在亞馬遜網(wǎng)站上播放，在假期與YouTube一爭高下。這樣做是為了讓消費者在亞馬遜上可以充分獲取產(chǎn)品信息。預(yù)計亞馬遜將在2018年繼續(xù)增加廣告板塊投入。
6，更加個性化。
個性化是一個廣告行業(yè)的口頭禪，但總是說得多做得少。視頻尤其難以個性化，因為它并不像橫幅那樣可以為某個客戶專門定制。 但是，隨著可尋址性和視頻技術(shù)的不斷提高，預(yù)計2018年在個性化內(nèi)容方面會有更多進(jìn)展。這可能意味著以后你會看到更多與您關(guān)聯(lián)度很高的視頻，甚至是專門發(fā)給您一個人的個性化視頻。
7，5G登場。
下一代無線網(wǎng)絡(luò)將在2018年二月的平昌冬奧會上首次亮相，全年將有零星的地區(qū)實現(xiàn)5G分布。高速無線網(wǎng)絡(luò)的長期效應(yīng)越來越明顯，業(yè)界必須做好準(zhǔn)備迎接翻天覆地的變化。5G網(wǎng)絡(luò)將大大推動各行各業(yè)的發(fā)展，從移動虛擬現(xiàn)實到線路切割，甚至到更大規(guī)模的移動視頻消費。通過提高虛擬現(xiàn)實技術(shù)，利用線性電視的持續(xù)侵蝕，聰明的營銷人員一定會在2018年為5G網(wǎng)絡(luò)奠定基礎(chǔ)。
除此以外還有什么？我們不得而知。我們無法預(yù)知人工智能會在多大程度上影響銷售市場，也無法預(yù)知2018年是否會成為其他諸如物聯(lián)網(wǎng)等重大變革技術(shù)發(fā)展的突破之年。唯一確定是科技將一如既往地迭代發(fā)展，技術(shù)對消費者的品牌體驗的影響必將持續(xù)下去。
