移動視頻成為移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代金礦
2012/02/24
移動視頻是移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一座誘人金礦，電信運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)廠商、創(chuàng)業(yè)者、風(fēng)投機(jī)構(gòu)蜂擁而至。
移動視頻是移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一大挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容、商業(yè)模式、版權(quán)等問題充滿未知。
當(dāng)我們沉下心來，解開那背后的隱憂，必將迎來一片廣闊的天地。
我樂網(wǎng)副總裁李浩——
先抓用戶 再談盈利
當(dāng)前，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的火暴，手機(jī)視頻也正在迎來發(fā)展的春天。相對于網(wǎng)頁瀏覽、微博等移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，手機(jī)視頻不僅最能體現(xiàn)3G的高速特征，同時(shí)對于流量經(jīng)營也帶來了最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，相應(yīng)也會走出一條不同的發(fā)展道路。那么，如何才能抓住手機(jī)視頻這個(gè)移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的又一機(jī)遇呢？我樂網(wǎng)(56.com)副總裁李浩日前在接受記者采訪時(shí)表示：“今天，手機(jī)視頻在中國市場正處于用戶爆發(fā)式增長階段，因此現(xiàn)在最緊要的工作是抓用戶，盈利模式下一步再考慮。”
對于同時(shí)兼具電信和互聯(lián)網(wǎng)特征的移動互聯(lián)網(wǎng)而言，大多數(shù)應(yīng)用還是深深打上了互聯(lián)網(wǎng)的烙印，手機(jī)視頻就是如此。如同互聯(lián)網(wǎng)視頻一樣，先擁有大量的用戶，才會擁有盈利的基礎(chǔ)。例如，正在積極拓展手機(jī)和視頻業(yè)務(wù)的百度和騰訊，就坦言暫不考慮盈利。對于尚處于起步期的手機(jī)視頻而言，“現(xiàn)在還談不上盈利模式”，李浩坦言。
然而，手機(jī)視頻的光明未來卻能帶給投資者充足的信心�！敖酉聛淼膬傻饺�，利用手機(jī)看視頻的用戶規(guī)模將超過傳統(tǒng)的電腦方式”，李浩表示。事實(shí)上，在中國當(dāng)前的3G用戶中，手機(jī)視頻用戶所占比例已經(jīng)接近一半，3G對于移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的拉動效應(yīng)已經(jīng)十分凸顯。
盡管手機(jī)視頻尚處于用戶培養(yǎng)的投入期，但借鑒傳統(tǒng)的PC互聯(lián)網(wǎng)視頻，其未來的盈利模式已經(jīng)可以預(yù)見。據(jù)李浩介紹，手機(jī)視頻可能的盈利模式會有兩種：第一，廣告模式，用戶通過收看廣告而免費(fèi)收看視頻；第二，基于手機(jī)支付的普及，與視頻游戲結(jié)合在一起，采用網(wǎng)游的出售道具類盈利模式。
“目前，中國的視頻網(wǎng)站普遍在采用推出看視頻的手機(jī)客戶端方式，進(jìn)軍手機(jī)視頻市場”，李浩指出。就我樂網(wǎng)而言，由于原本就主打用戶自產(chǎn)視頻內(nèi)容的分享，因此在手機(jī)視頻客戶端上，也將繼承這一差異化的基因。李浩表示，“一方面，我們將繼續(xù)打造用戶拍攝和上傳視頻這一功能；另一方面，我們還將與社交應(yīng)用相結(jié)合，幫助用戶分享內(nèi)容，分享共同觀看視頻的體驗(yàn)�！敝档米⒁獾氖�，由于已被社交網(wǎng)站人人網(wǎng)收購，因此我樂網(wǎng)的視頻與社交的融合必然能夠得到更加有力的支持。例如，“人人網(wǎng)的手機(jī)客戶端就會直接植入我樂網(wǎng)的視頻功能模塊，人人網(wǎng)的用戶也能夠更加快捷地分享視頻”。
網(wǎng)絡(luò)——發(fā)展中的陣痛
2011年，視頻流量首次達(dá)到了全球移動互聯(lián)網(wǎng)流量的50%，而且還在繼續(xù)增長。金字塔研究公司的一份報(bào)告預(yù)測，2014年移動視頻用戶數(shù)將達(dá)到5.34億。
思科在2月14日發(fā)布的一份年度報(bào)告中也預(yù)測，今年的移動數(shù)據(jù)流量將同比增長110%。到2016年，這一流量將增長18倍，達(dá)到每月10.8EB(1EB=1024PB、1PB=1024TB)。而這其中，視頻是流量增長的重要來源。目前，越來越多的用戶通過筆記本和手機(jī)觀看視頻和流媒體電影，移動視頻行業(yè)被激發(fā)活力的同時(shí)，終端制造商也在做出調(diào)整，適應(yīng)這一趨勢。
如今的智能手機(jī)變得越來越大，而平板電腦則變得越來越小。這種變化的發(fā)生一定程度上是出于人們觀看移動視頻時(shí)對大屏幕的需求和對移動終端便攜性需求的疊加。因此移動終端在朝著一種綜合體發(fā)展，作為一款智能手機(jī)銷售的三星新款Galaxy Note已經(jīng)開始引領(lǐng)這一趨勢。
因此，思科預(yù)計(jì)，到2016年，視頻將會在所有移動互聯(lián)網(wǎng)流量中占70%，高于2011年時(shí)的約52%。
用戶對移動視頻服務(wù)的需求熱情已被激發(fā)，但一些分析師和投資者對于運(yùn)營商是否能通過這一市場轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)盈利表示質(zhì)疑，因?yàn)檫\(yùn)營商為了滿足用戶需求進(jìn)行了大量的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投資。盡管之前AT&T等很多運(yùn)營商在遭受網(wǎng)絡(luò)擁堵后都對網(wǎng)絡(luò)流量的使用進(jìn)行了限制，但思科仍預(yù)計(jì)，隨著越來越多的用戶觀看移動視頻，今年全球移動通信網(wǎng)絡(luò)的緊張狀況將會加劇。
合作——融合發(fā)展的必由之路
今年2月初，樂視網(wǎng)宣布進(jìn)駐中國移動旗下的手機(jī)電視平臺，成為國內(nèi)首家進(jìn)入三大運(yùn)營商手機(jī)電視平臺的視頻網(wǎng)站。這則消息又一次讓業(yè)界的關(guān)注聚焦到了運(yùn)營商和視頻網(wǎng)站的合作上。
自2011年以來，有關(guān)視頻網(wǎng)站和電信運(yùn)營商手機(jī)視頻平臺合作的消息就不絕于耳。包括優(yōu)酷、土豆、奇藝、新浪等知名視頻網(wǎng)站都與運(yùn)營商實(shí)現(xiàn)了不同程度的合作。
運(yùn)營商和視頻網(wǎng)站，從市場角色上看，兩者應(yīng)該是手機(jī)視頻市場的角逐者，為什么處于競爭關(guān)系的兩者，開始在合作之路上展開了持續(xù)探索？
其實(shí)，從雙方的優(yōu)勢上看，這種合作是一種順理成章、自然而然的市場選擇。電信運(yùn)營商數(shù)以億計(jì)的龐大用戶群體以及強(qiáng)大的渠道控制能力，是手機(jī)視頻業(yè)務(wù)開展的重要基礎(chǔ)，而視頻網(wǎng)站除了用戶資源和品牌優(yōu)勢，在內(nèi)容上更是具有明顯優(yōu)勢。所以，如果雙方能夠優(yōu)勢互補(bǔ)，將能夠形成非常有利的“雙贏”局面。
作為與運(yùn)營商合作較早的視頻網(wǎng)站，土豆網(wǎng)已經(jīng)在這種合作中嘗到了甜頭。據(jù)土豆網(wǎng)透露，其與中國移動合作提供的手機(jī)視頻點(diǎn)播服務(wù)，已經(jīng)成為土豆網(wǎng)最為重要的業(yè)務(wù)之一，自2010年以來，該項(xiàng)業(yè)務(wù)的用戶和視頻瀏覽次數(shù)總計(jì)數(shù)千萬，為土豆網(wǎng)帶來了千萬元的實(shí)際收入。
顯然，這種合作關(guān)系不僅存在于運(yùn)營商和視頻網(wǎng)站間，隨著視頻業(yè)務(wù)的日益成熟，運(yùn)營商與知名媒體、電影公司等內(nèi)容提供商的合作也日漸廣泛，并以更大的合力推動手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展。
客戶端——通道入口還需不斷完善
移動互聯(lián)網(wǎng)競爭的第一步，就是入口之爭。這其中，手機(jī)客戶端是關(guān)鍵。手機(jī)視頻的發(fā)展中，視頻客戶端非常重要，這對于手機(jī)用戶信息收集、分析使用情況、有針對性地進(jìn)行廣告投放具有重要意義。因此客戶端成為手機(jī)視頻運(yùn)營者的發(fā)力重點(diǎn)。
目前在市場上有百度視頻、土豆、優(yōu)酷等多種手機(jī)視頻客戶端軟件。他們大都由互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站開發(fā)，基于原有的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容，進(jìn)行適合于手機(jī)化傳播的處理。這其中就牽扯到內(nèi)容、效果、流量、搜索等關(guān)鍵性能。
手機(jī)視頻客戶端軟件所提供的內(nèi)容，當(dāng)然不能是互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的簡單復(fù)制。這些內(nèi)容要符合手機(jī)的傳播特性，以及手機(jī)用戶的收看習(xí)慣。從目前發(fā)展來看，娛樂性強(qiáng)、時(shí)長短、及時(shí)性強(qiáng)的內(nèi)容成為主流。例如百度視頻的內(nèi)容定位是娛樂，包括影視劇、娛樂新聞、MTV等。還出現(xiàn)了像樂視影視客戶端之類的，專門定位于影視劇的客戶端。此外，直播內(nèi)容能否搬上手機(jī)，也成為業(yè)界下一步的努力方向。
收看效果雖然會受到網(wǎng)絡(luò)、終端等因素的影響，但高清內(nèi)容的比例越來越高。用戶已經(jīng)不滿足于在手機(jī)看圖像模糊的內(nèi)容，高清影視劇等越來越受到歡迎。與收看效果相關(guān)聯(lián)的是流量。高清必然導(dǎo)致高流量，這方面客戶端軟件只能做出選擇。因此手機(jī)視頻的普及，還有賴于WLAN等上網(wǎng)方式的不斷普及以及更加合適的流量套餐設(shè)計(jì)。
搜索的功能對于手機(jī)視頻客戶端同樣重要。用戶收看手機(jī)視頻以短時(shí)長的內(nèi)容為主，如何快速幫助用戶找到需要的內(nèi)容，填補(bǔ)其碎片時(shí)間，依賴于搜索功能的實(shí)現(xiàn)。在這方面，以搜索起家的百度視頻做得較好，土豆、優(yōu)酷等領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站也具備優(yōu)勢。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)-人民郵電報(bào)
相關(guān)閱讀:
襄樊市|
东源县|
巴彦淖尔市|
绿春县|
洞口县|
绥棱县|
临高县|
宕昌县|
三江|
天峻县|
府谷县|
临猗县|
灵石县|
西贡区|
灵川县|
松阳县|
永泰县|
新丰县|
留坝县|
康保县|
河西区|
炉霍县|
汉源县|
三河市|
福建省|
东城区|
元江|
雷州市|
临邑县|
襄城县|
正镶白旗|
道孚县|
青铜峡市|
巴马|
定兴县|
泾川县|
宁安市|
乳山市|
读书|
昔阳县|
玉林市|